Cambia tu corbata por una cerveza

Cuenta la leyenda que una mañana de 1899, en el interior de una pequeña fábrica de cerveza cerca de la ciudad de México llamada “El Salto del Agua”, tras elaborar algunas formulaciones, un maestro cervecero alemán observó un rayo de sol cayendo sobre la olla de cocimiento. El fenómeno llamó su atención, y en honor a esa experiencia, a su nueva cerveza la bautizó como “El Sol”. Nacida en una época de rebelión y contestaciones, la marca siempre utilizo el concepto de Revolución en sus campañas.

Bajo el lema “A free beer for a free spirit”, se diseño un contenedor que transforma corbatas en cervezas y que sorprendió  a los ejecutivos de Canary Wharf en Londres. La marca de cerveza y la agencia The Marketing Store colocaron contenedores junto a la estación, uno de ellos se llamaba “Sol ESPIRITU LIBRE”. Ese contenedor tenia la peculiaridad de reciclar corbatas. Los ejecutivos que aceptaban separarse  de ese atributo, símbolo de trabajo, de seriedad, pero también símbolo de rutina, recibían a cambio un bono para una cerveza sol gratuita en un bar de los alrededores.

Una campaña de street marketing que ha divertido mucho a los londinenses y que permitió a la marca darse a conocer a un nicho de mercado nuevo.

London Expo expects 4000 visitors, 130 stands

The 7-8 April event, held at Olympia National Hall in London, is expected to attract 130 exhibitors and 4000 visitors in total.

Highlights include a new content and network owners' area, and an expanded digital media gallery with screens showing networks and advertising campaigns.

Three separate conference strands will focus on out-of-home media, out-of-home technology, and digital media in retail, while visitors will also be able to attend daily industry briefings on topical issues. A call for papers will go out shortly.

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Un digital signage todavía inmaduro en London

Describiremos algunas pinceladas de nuestra estancia en Londres, donde investigamos en el digital signage. El prejuicio inicial era el paso de gigante que Europa está dando en el empleo de las nuevas tecnologías y las nuevas formas de publicidad; frente a España, siempre a remolque. El análisis se basó en cadenas de alimentación como Sainsbury´s, Mark&Spencer o Tesco. La sorpresa fue inmediata; todos se habían lanzado con las nuevas tecnologías, disponían de grandes pantallas en sus puntos de venta... pero "parece que nadie las mira".
Basta observar unos minutos (segundos si acaso), para darse cuenta de la falta de buenos contenidos, de la falta de estrategia por tanto, que tenían la mayor parte de los canales. Las fotos te pueden parecer más o menos buenas, pero los contenidos que allí se mostraban eran básicamente insustanciales para el público, o en otros casos, una oportunidad desaprovechada para vender más. Quizá Tesco se libra un poco de estas connotaciones negativas, pero no así sus competidores.
Picadily es otro mundo; nada que reprochar a un corner que es el eco de todas las miradas. Los flashes son continuos, e incluso a veces molestos.
"Mira bien dónde pisas". Esta sí es una ubicación efectiva; no la convirtamos en paisaje...