Comunicar a través de nuevos medios es más efectivo... y obtienes mejor retorno. Apuesta por la creatividad en nuevos medios.

Se publicó hace unos días la noticia de que se reducirán las inversiones en medios no convencionales ante la crisis... lejos de eso, los clientes deben aprovechar mejor sus recursos, y eso conlleva desarrollar estrategias más creativas, que nos acerquen más y mejor a nuestro consumidor. Para ello debemos estar donde él está. Se trata de medios mucho más efectivos, ante un consumidor más receptivo y en mejor disposición para la compra. Conceptos que hemos leido y escuchado muchas veces, y demasiado importantes para que las agencias los sigan pasando por alto... Las herramientas de medición ya existen (por ejemplo en el digital signage) y los resultados son alentadores, sigamos trabajando para desarrollar análisis y estudios que nos permitan mejorar y actualizar estos medios, mucho más dinámicos que los tradicionales.
Es compresible que desde las agencias y centrales de medios convencionales se lancen mensajes de ese tipo, para intentar asegurar spots de televisión o grandes campañas publicitarias... pero en realidad deberían luchar de nuevo por la creatividad, que la creatividad también está en el medio. Lo importante es que al cliente le sirva y venda más.

Un ejemplo reciente de inversión en nuevos medios: Burger King utiliza un nuevo soporte de exterior: agarraderas de autobús

Digital signage ads provide a better return than TV

Bill Gerba explains return (ROI) on Digital Signage. If we have a good content channel, good marketing strategy... we can have a good ad strategy

"So what does it all mean? Simply put, if we assume that my estimate above isn't wildly off the mark (and it might be), then for every dollar that comes out of TV advertising and gets put into digital signage advertising, a CPG advertiser would "recover" the entire $0.51 loss and then generate a small profit on the original amount spent. (This is based on an average return of $1.08 for digital signage versus $0.49 with TV, each on a per-dollar basis.) For an advertiser that spends $10M a year on TV, simply moving 10% of that into digital signs would be like reducing their ad budget by $590,000 without sacrificing performance. In fact, there would probably be a performance boost, since their skills with designing and deploying ads for digital out-of-home environments would improve with experience. If we extend this trend to the advertising industry as a whole, moving 10% of TV ad spend into digital signage would save $4.5B per year, with no loss of performance and lots of upside potential.
All else equal, will a spot on a digital signage network "do" more than a spot running on TV? And where does the bulk of an in-store ad's value come from: "hard" sources like sales lift, or "soft" sources like brand recognition?

Altabox incorpora un nuevo Módulo de Medición de Impactos para digital signage. Audience measurement for Digital Signage.

Desde agosto de 2008, Altabox pone a disposición de sus clientes un Módulo de Medición de Impactos y Audiencia para sus canales de digital signage.
Este nuevo módulo de medición de impactos permitirá medir la audiencia de los canales de digital signage situados en los establecimientos, así como la efectividad de las promociones y anuncios que el cliente desee medir.
El módulo de medición de impactos y audiencia se integra dentro del software Kentia de Altabox. Con esta mejora, el Kentia permite a los clientes gestionar canales de música personalizados, cuñas y avisos publicitarios, canales de vídeo, así como medir la respuesta del público ante los mismos.
La solución incorpora gráficos y documentos de seguimiento de la audiencia a través de los cuales se hace más sencillo saber cuánta gente ha visto qué contenido en fecha y hora exactas de emisión. Podríamos decir que con esta nueva herramienta de medición conseguimos el GRP Efectivo en el punto de venta.
Para más información sobre nuestras soluciones digital signage, producción de contenidos o asesoramiento para su proyecto:

info@altabox.net

T. +34 902 43 00 46

www.altabox.net

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Altabox introduce Audience Measurement Module in Kentia Software for Digital Signage. With this module Altabox can measure the effective impact of contents and advertising in digital signage projects.