La Universidad de Ingeniería y Tecnología de Perú (UTEC) ha decidido promover su programa de estudios de una forma útil y original. Lima es la segunda más grande capital del mundo ubicada en un desierto, lo que genera una gran falta de agua potable.
Los alumnos empezaron por intentar solucionar un problema local y idearon el diseño de una valla publicitaria que produjera agua potable del aire.
El sistema captura la humedad del aire, de casi el 98%, con la ayuda de generadores y la convierte en agua purificada. Esta agua se almacena en tanques y puede ser recuperada por los ciudadanos en grifos situados en la en la base de la cartelera.
Además de haber traído una enorme visibilidad a la universidad, esta valla publicitaria es un buen ejemplo de como se puede ser creativo y tener un impacto muy positivo sobre la sociedad.
Lipton Ice Tea lanzó en una playa de Sudáfrica la primera máquina expendedora flotante del mundo.
Bajo el lema“Never lose your cool”, Lipton organizó primero una campaña en redes sociales para que los seguidores de la marca adivinaran en que playa iban a colocar la máquina. El éxito fue tan importante que el primer día que apareció la máquina en una playa de Cape Town, estaban presentes varios medios de comunicación.
Los bañistas podían nadar hasta ella grupos de tres y una vez a borde, la máquina les rociaba con agua, les hacia unas fotos (submarinas y acuáticas) y les regalaba una lata de Ice Tea. Una vez de vuelta a la playa, podían ir a relajarse al Lipton Lounge, organizado en colaboración con el equipo de salvamento local. Dentro encontrarían un zona chill-out, con música relajante y varias actividades patrocinadas por la marca.
La acción empezó entonces a rotar por muchas de las numerosas playas del país.
La compañía americana Qualcomm, especializada en la concepción y fabricación de procesadores para teléfonos portátiles, nos ha sorprendido con una peculiar publicidad que arrasa en la red.
En ella, se muestra un uso creativo que se puede dar al material promocional exterior. En el vídeo que vamos a ver, personas corrientes son confrontadas a eventos de lo más insólitos. En su parada de bus habitual encontraran una pancarta que les invita a consultar una pagina web. Cuando las personas se decidan a consultar la web, les ocurren todo tipo de eventos.
Al igual que la campaña de TNT (They put the button again), el enlace les invita a pulsar un botón, y cuando lo hacen, lo menos que se puede decir, es que no van a ser defraudados. Una rubia llega en un deportivo descapotable, un trineo tirado por perros de nieve aparece a la vuelta de la esquina, etc.
Lo mejor es que descubráis el vídeo vosotros mismos :
La marca deportiva canadiense Sport Chek anunció el mes pasado la apertura de su nuevo Retail Lab. La tienda situada en Toronto, tiene como objetivo cambiar la forma de interactuar con los clientes en tienda, con la ayuda de Digital Signage y dispositivos móviles.
La tienda ocupa un espacio de 1100 m2 y ha sido equipada con 140 pantallas de la marca Samsung. Todas ellas están habilitadas para integrar la tecnología NFC y son multi-touch. La interactividad se ve reforzada por la utilización de tablets que cada marca personaliza en función de su estrategia de comunicación.
El local es el sitio idóneo para que las grandes marcas deportivas puedan probar su nuevos conceptos digitales. Nike, por ejemplo, ha instalado en exclusividad mundial su “Nike Shoe VJ Experience”. Un dispositivo que permite a los clientes crear obras visuales y sonoras utilizando las zapatillas como mando. Adidas ha diseñado el “Footwear Wall”, una pantalla vertical de 55 pulgadas que permite realizar sus propios diseños de zapatillas, las actividades deportivas más adecuadas para este tipo de zapatos y las tecnologías que se pueden incorporar en ellas, como Adidas miCoach, por ejemplo. Al final de la operación, un vendedor o el propio cliente elige su talla y en 5 minutos sus zapatillas estarán disponible en la planta inferior.
Con el fin de conectar con el cliente, algunas de las pantallas de las tiendas se convierten en “Pizarras Comunitarias”. En ellas se pueden consultar los últimos resultados y horarios de nuestros equipos favoritos, así como, los próximos eventos deportivos a los que se puede participar en la región.
La zona de las escaleras mecánicas, por su parte, se ha visto provisto de un sistema que combina pantallas digitales con Kinect. De esta manera se permite que la difusión de los contenidos se sincronice con los movimientos de los compradores.
Este ejemplo resalta la importancia de conceptos como la activación del punto de venta, la creación de experiencias de compra y la interactividad digital con el consumidor, que serán sin lugar a dudas, prioridades del sector retail para los próximo meses y años.
