Integrándose directamente en su nueva campaña de marketing viral, Coca-Cola ha diseñado unas nuevas vallas publicitarias personalizadas en Israel. El sistema funciona mediante una aplicación móvil que permite a los clientes registrar su nombre en una base de datos. De esta forma, cada vez que un cliente registrado pasa delante de una valla esta le enseña un mensaje personalizado con su nombre.
1/7/13
NFC solidario
El Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas ha creado un sistema de donación más interactivo gracias a la tecnología NFC.
En la publicidad tradicional podemos encontrar muchas veces anuncios de productos de consumo masivo situados al lado de campañas de ONG. Aprovechando esa oposición, se ha ideado el nueva sistema de donación Food Link para smartphone. Al interactuar con la tecnología NFC (Near Field Communication) y tags integrados en los carteles, el sistema permite la unión de los dos mundos sin necesidad de descargar ninguna aplicación. Los usuarios pueden “coger” los alimentos de, por ejemplo, una publicidad de supermercado para donárselos a un niño apadrinado por una ONG.
La originalidad y interactividad de la campaña han incrementado tremendamente las donaciones. ¡Una forma eficaz de reunir creatividad y generosidad!
25/6/13
El aeropuerto de Changi inaugura su nuevo Árbol Social
El aeropuerto de Changi (Singapur), conocido por ser uno de los mejores del mundo, ha diseñado una instalación digital interactiva impactante. Formado de 64 pantallas (LG), el “Árbol Social” tiene una altura de 9m de alto e incorpora un cinturón digital de 360 °, de más de 11m de diámetro.
El dispositivo permite a los viajeros compartir experiencias a través de
fotos y vídeos. Estos se integraran en un gran composición formada por
todo los contenidos de los usuarios.Los contenidos se crean a partir de
ocho quioscos colocados en las inmediaciones directas del
árbol. Integrado con las redes sociales, los “recuerdos” generados serán
almacenados en el árbol, para que se puedan mostrar y recuperar a cada
visita al aeropuerto.
11/6/13
El cartel de señalización más avanzado del mundo
The Points Sign, desarrollado por Breakfast Products recopila información de Twitter, Foursquare y canales RSS y basándose en las solicitudes de los usuarios en la calle, ajusta lo que muestra y la dirección a la que apuntan sus flechas. Por ejemplo, si alguien selecciona “Transporte”, el cartel señalara las estaciones de metro o paradas de autobús más cercanas. Así mismo, se estimará en cuanto tiempo se puede llegar al destino y los horarios de salida para cada uno de los medios de transporte.
Actualmente la empresa solo permite el alquiler del cartel para determinados eventos pero esta trabajando en una versión con mayor autonomía para instalarlo de manera permanente.
5/6/13
Pepsi te cambia un “me gusta” por una lata
Obtener en tiempo real, una lata fresca a cambio de un “me gusta” en Facebook, esta ha sido la nueva idea de Pepsi Cola. La máquina de vending no sólo sacia la sed pero también es una forma revolucionaria para distribuir muestras de carácter publicitario en eventos. La operación, que se desarrollo en Bélgica durante un concierto de Beyoncé, funciono tan bien que la marca ya tiene pensado enviar su “Like Machine” de gira en varios países del mundo.
22/5/13
Farolas que comparten emociones
AES Eletropaulo, uno de los principales proveedores de energía en Brasil, ideó un nuevo canal de comunicación para contar historias a partir de unos postes de luz al que se les coloco unos dispositivos de lente para que pudieran de esa manera proyectar un mensaje al alumbrado.
Para viralizar esa acción, se invito a los clientes a que enviasen momentos notables y emocionantes de sus vidas que ocurrieron en lugares iluminados por las farolas de su ciudad. Las mejores historias seleccionadas se proyectaron entonces por los postes de luz donde tuvieron exactamente lugar.
Sin duda una manera creativa y eficaz de reconvertir un mobiliario urbano en un eficiente canal de comunicación.
26/4/13
Descubre la Máquina de la felicidad interactiva
Os presentamos uno de los proyecto más reciente de Coca-Cola sobre la Felicidad, llamado “Maquinas para un mundo pequeño”. Con esta máquina de vending, Coca-Cola pretende romper las fronteras entre dos naciones con un largo pasado de guerras y conflictos: India y Pakistan.
El funcionamiento es relativamente sencillo, se colocaron dos máquinas expendedoras de Coca-Cola, una en New Delhi (India) y otra en Lahora (Pakistan). Con la ayuda de una pantalla táctil, los habitantes de cada país se podían ver el uno al otro y juntos completar pequeños desafíos para conseguir un refresco gratuito.
20/3/13
Utiliza el “Me gusta” en tu tienda
Las redes sociales y las herramientas móviles han revolucionado el sector del retail y la relación entre el punto de venta y el cliente. Las nuevas tecnologías obligan a los retailers a adaptar los canales de venta para llegar al consumidor. Para conseguirlo, es muy importante potenciar los canales online (web y redes sociales), pero sin descuidar la parte offline del negocio, es decir la tienda física y el contacto con el cliente.
El acto de compartir en internet se ha convertido en un fenómeno social, especialmente en el sector de la moda, donde las opiniones de los demás se solicitan con frecuencia antes de comprar. Esta tendencia de consumo no para de crecer con redes sociales como pinterest o wanelo.
Los proyectos de creación de “tiendas conectadas” favorecen las relaciones con el cliente, viralizan la marca y sus productos y optimizan y miden el ROI de redes sociales como Facebook. Una de las ultimas campañas que crea una experiencia online-offline basada en Facebook es la Fan Selection de Kiabi.
En el espacio dedicado a la operación, cada producto está conectado a una mini pantalla que muestra en tiempo real el número de “me gusta” atribuidos por la comunidad. Con la ayuda de una tablet situada en el centro de la tienda, los clientes se pueden conectar a su cuenta de Facebook para votar a sus productos favoritos. Como no podía ser de otra manera, existe también una aplicación Facebook para dar al “Me Gusta” desde cualquier sitio.
Esta campaña se hace eco de la organizada por Altabox para Samsung el año pasado con la integración del botón “Me gusta” en tiendas físicas o también de la organizada por C&A en Brasil con la creación de perchas que indicaban el numero de “Likes”.
¡No dudéis en contactarnos para que diseñemos juntos un Experiencia de compra diferente, conectada y social!
10/3/13
Tendencias de Digital Signage (DSE13)
La Digital Signage Expo 2013 fue un gran éxito, rompiendo todos los récords establecidos en años anteriores. Y fue una gran ocasión para descubrir los nuevos producto y las nuevas tendencias tecnológicas del mercado.
La feria ha permitido observar las dos grandes direcciones que esta tomando la industria:
Por un lado, hubo algunas innovaciones que se han concentrado en redefinir los limites del sector, utilizando nuevos sistemas de visualización (Ej. Hologramas, tecnología de retroproyección, etc.).
Por otro lado, algunas tecnologías que hicieron su aparición en años anteriores empiezan a tener un uso más generalizado.Un buen ejemplo serian las pantallas transparentes o el NFC que ya se benefician de un gran número de aplicaciones desarrolladas.
La web Digital Signage Connection, nos deja, lo que según ellos, son las 5 tendencias más notables del DSE 2013:
1. La llegada del Ultra-HD
El anuncio, el año pasado, de la aparición de las pantallas ultra-HD 4K y 8K generó mucho entusiasmo, sobre todo en el mercado del gran consumo. La resolución mínima pronto se convertiría en 3.840 x 2.160. Sin embargo, parece que la adopción puede llevar un tiempo, al menos para el uso domestico en televisores, ordenadores, etc.
Pero esto no es el caso del sector del Digital Signage, debido a que nuestra industria no depende de la actualización de sus redes para ser operativa. Por lo tanto, parece probable que sea uno de los primeros sectores en adoptar esta nueva tecnología.
2. El Digital Signage ‘Kinect’
La tecnología de reconocimiento de movimientos no es nueva. El Kinect de Microsoft que revolucionó la industria fue anunciado por primera vez en junio de 2009. Sin embargo, la popularidad del Kinect trascendido la industria del videojuego, y se popularizo en muchos otros sectores, entre los cuales, el Digital Signage.
Entre sus posibles usos podemos destacar:
- Sector sanitario: No se necesita tocar la pantalla para interactuar con los dispositivos. Evita la transmisión de gérmenes en entornos esterilizados.
- Instalaciones al aire libre: Los dispositivos pueden estar instalados fuera del alcance de los consumidores para evitar actos de vandalismo.
3. El Signage se vuelve transparente
Uno de los usos más interesantes de señalización digital transparente puede ser para máquinas expendedoras de gama alta. El cristal muestra todo tipo de contenidos como puede ser el precio del producto o información específica (calorías, ofertas, concursos, etc.).
4. El Digital Signage al aire libre
Cuando se decide poner una instalación de Digital Signage en el exterior existe una serie de riesgos, entre los cuales, estan las intemperies (viento, nieve, lluvia) y el vandalismo. Pero incluso un día de sol podría dificultar la transmisión de un mensaje por Digital Signage.
Una tendencia muy presente en el DSE fue la de las pantallas con alta luminosidad, ideal para zonas con mucho sol o incluso cuando las pantallas están directamente frente al sol, como en las universidades, en los cafés y restaurantes.
5. Dispositivos más pequeños
La última tendencia notable es el uso de pantallas más pequeña (tablets, surfaces, smartphones, etc). Gracias a dispositivos como el iPhone, los consumidores se han acostumbrado al uso de pantallas táctiles funcionales, lo que ha ayudado mucho a la industria de la señalización digital. Las empresas señalan que los consumidores ya se siente cómodos con iPads y otras tabletas. En una gran cantidad de puntos de venta, los clientes prefieren utilizar un dispositivo que ofrece un poco más de privacidad a un videowall.
6/3/13
Cambia tu corbata por una cerveza
Cuenta la leyenda que una mañana de 1899, en el interior de una pequeña fábrica de cerveza cerca de la ciudad de México llamada “El Salto del Agua”, tras elaborar algunas formulaciones, un maestro cervecero alemán observó un rayo de sol cayendo sobre la olla de cocimiento. El fenómeno llamó su atención, y en honor a esa experiencia, a su nueva cerveza la bautizó como “El Sol”. Nacida en una época de rebelión y contestaciones, la marca siempre utilizo el concepto de Revolución en sus campañas.
Bajo el lema “A free beer for a free spirit”, se diseño un contenedor que transforma corbatas en cervezas y que sorprendió a los ejecutivos de Canary Wharf en Londres. La marca de cerveza y la agencia The Marketing Store colocaron contenedores junto a la estación, uno de ellos se llamaba “Sol ESPIRITU LIBRE”. Ese contenedor tenia la peculiaridad de reciclar corbatas. Los ejecutivos que aceptaban separarse de ese atributo, símbolo de trabajo, de seriedad, pero también símbolo de rutina, recibían a cambio un bono para una cerveza sol gratuita en un bar de los alrededores.
Una campaña de street marketing que ha divertido mucho a los londinenses y que permitió a la marca darse a conocer a un nicho de mercado nuevo.
1/3/13
El NFC se invita al MWC 2013
Según ABI Research, cerca de dos mil millones de teléfonos estarán equipados con esta tecnología en 2017. Y de acuerdo con Visa, ha habido 13 millones de transacciones sin contacto por mes en 2012, una cifra que se ha multiplicado por cuatro en un año.
Ausente del último iPhone pero cada vez más presente en los modelos de las otras marcas (Samsung, Nokia, LG, etc.), este año vera la explosión de esta tecnología, con una gran variedad de aplicaciones que van mucho más allá del simple pago sin Contacto. En los diferentes stands del MWC se podía asistir a numerosas demostraciones de empresas desarolladoras de aplicaciones. Entra ellas, podemos destacar a Gemalto, que transforma los teléfonos móviles en dispositivos de identificación y autenticación para el sector profesional y que permite abrir las puertas al acercar su smartphone del tag NFC.
La otra gran noticia que se ha oficializado durante el salón es que la empresa Visa, que domina el mercado de las tarjetas de pago, ha anunciado un acuerdo con Samsung para impulsar el pago sin contacto. Por lo tanto, todos los futuros teléfonos del gigante coreano que salgan con un chip NFC integraran la aplicación Visa payWave. De este modo, se podrá pagar pequeñas compras sin tener que sacar su tarjeta de crédito. No cabe duda que esta alianza dará un gran empujón a la adopción de esta tecnología.
27/2/13
Valla generadora de agua potable
La Universidad de Ingeniería y Tecnología de Perú (UTEC) ha decidido promover su programa de estudios de una forma útil y original. Lima es la segunda más grande capital del mundo ubicada en un desierto, lo que genera una gran falta de agua potable.
Los alumnos empezaron por intentar solucionar un problema local y idearon el diseño de una valla publicitaria que produjera agua potable del aire.
El sistema captura la humedad del aire, de casi el 98%, con la ayuda de generadores y la convierte en agua purificada. Esta agua se almacena en tanques y puede ser recuperada por los ciudadanos en grifos situados en la en la base de la cartelera.
Además de haber traído una enorme visibilidad a la universidad, esta valla publicitaria es un buen ejemplo de como se puede ser creativo y tener un impacto muy positivo sobre la sociedad.
25/2/13
Refresca tu baño
Lipton Ice Tea lanzó en una playa de Sudáfrica la primera máquina expendedora flotante del mundo.
Bajo el lema “Never lose your cool”, Lipton organizó primero una campaña en redes sociales para que los seguidores de la marca adivinaran en que playa iban a colocar la máquina. El éxito fue tan importante que el primer día que apareció la máquina en una playa de Cape Town, estaban presentes varios medios de comunicación.
Los bañistas podían nadar hasta ella grupos de tres y una vez a borde, la máquina les rociaba con agua, les hacia unas fotos (submarinas y acuáticas) y les regalaba una lata de Ice Tea. Una vez de vuelta a la playa, podían ir a relajarse al Lipton Lounge, organizado en colaboración con el equipo de salvamento local. Dentro encontrarían un zona chill-out, con música relajante y varias actividades patrocinadas por la marca.
La acción empezó entonces a rotar por muchas de las numerosas playas del país.
22/2/13
La mejor parada de bus del mundo
La compañía americana Qualcomm, especializada en la concepción y fabricación de procesadores para teléfonos portátiles, nos ha sorprendido con una peculiar publicidad que arrasa en la red.
En ella, se muestra un uso creativo que se puede dar al material promocional exterior. En el vídeo que vamos a ver, personas corrientes son confrontadas a eventos de lo más insólitos. En su parada de bus habitual encontraran una pancarta que les invita a consultar una pagina web. Cuando las personas se decidan a consultar la web, les ocurren todo tipo de eventos.
Al igual que la campaña de TNT (They put the button again), el enlace les invita a pulsar un botón, y cuando lo hacen, lo menos que se puede decir, es que no van a ser defraudados. Una rubia llega en un deportivo descapotable, un trineo tirado por perros de nieve aparece a la vuelta de la esquina, etc.
Lo mejor es que descubráis el vídeo vosotros mismos :
19/2/13
El futuro de las tiendas de deporte
La marca deportiva canadiense Sport Chek anunció el mes pasado la apertura de su nuevo Retail Lab. La tienda situada en Toronto, tiene como objetivo cambiar la forma de interactuar con los clientes en tienda, con la ayuda de Digital Signage y dispositivos móviles.La tienda ocupa un espacio de 1100 m2 y ha sido equipada con 140 pantallas de la marca Samsung. Todas ellas están habilitadas para integrar la tecnología NFC y son multi-touch. La interactividad se ve reforzada por la utilización de tablets que cada marca personaliza en función de su estrategia de comunicación.
Con el fin de conectar con el cliente, algunas de las pantallas de las tiendas se convierten en “Pizarras Comunitarias”. En ellas se pueden consultar los últimos resultados y horarios de nuestros equipos favoritos, así como, los próximos eventos deportivos a los que se puede participar en la región.
La zona de las escaleras mecánicas, por su parte, se ha visto provisto de un sistema que combina pantallas digitales con Kinect. De esta manera se permite que la difusión de los contenidos se sincronice con los movimientos de los compradores.
Este ejemplo resalta la importancia de conceptos como la activación del punto de venta, la creación de experiencias de compra y la interactividad digital con el consumidor, que serán sin lugar a dudas, prioridades del sector retail para los próximo meses y años.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)